柏林卖场探秘：海尔为何在欧洲深受追捧？—万维家电网

发布时间：2026-07-10 16:57:45 来源：河南聚商企业管理咨询有限公司 作者：休闲

“哇！柏林这不是卖场海尔卡萨帝双子云裳滚筒洗衣机吗，原来在欧洲也这么受欢迎！探秘”

在IFA2016期间，为何万维网德国柏林汇聚了来自全球的欧洲一流家电品牌及创新革命性的家电产品，而此时的深受柏林家电卖场也成为各国企业及媒体探访的重要的场所之一。万维家电网作为国内专业的追捧垂直家电媒体，也走访了欧洲最大家用电器超市之一的家电Saturn，而海尔则是柏林Saturn最耀眼的国内家电品牌，没有之一。卖场

我们探访的探秘这家Saturn在德国最出名的商城卡迪威（KADEWE）附近，一共有6层，为何万维网白色家电、欧洲厨卫及小家电产品在一层（相当于国内二层），深受平板电视产品在二层，追捧这两类产品对于国内品牌来说，也是在全球市场最具有份量的。

进入到二层白电区域（主要是冰箱洗衣机，Saturn卖场中并没有看到空调产品），海尔卡萨帝双子云裳滚筒洗衣机摆在最明显的位置，马上引入眼帘，高高的身材完全区别于旁边普通个头的洗衣机，非常醒目，时不时还有许多客户过来体验和询问。

海尔卡萨帝双子云裳洗衣机在IFA2016展会上也是海尔的重磅产品之一，主打以分类洗、高端护概念打造的一款高端洗衣机型，最大卖点就是一机双筒设计，上筒4kg，下筒8kg，只占用两台洗衣机一半的空间，就已实现婴幼儿与大人衣物分筒洗护。此外，通过智能一体上下水系统，两个滚筒可同时洗衣，内衣外衣可同时分开洗，相对于单筒洗衣机，资源利用更加合理，洗衣效率大大提高。

Saturn白电的导购员告诉笔者，这款海尔卡萨帝双子云裳洗衣机对于家庭用户来说非常合适，比如说大人和小孩的衣物可以分开些；职场白领，不同面料的衣物可以分开洗；此外对于注重设计的德国人来说，这款滚筒洗衣机也很独特，很靓丽，是一个非常不错的选择。

除了洗衣机，海尔的冰箱产品同样也是Saturn卖场当中的焦点产品，并且深受欧洲消费者的欢迎。在IFA2016上，海尔冰箱围绕“抽屉+保鲜”的核心理念，向全球用户展示了“绿色健康易用的家庭保鲜”的抽屉式冰箱方案，将保鲜、健康、智能等互联网时代生活理念带给全球消费者。

“哪里需要哪里制冷。”正是海尔冰箱给欧洲人的感觉，而这源于海尔冰箱采用的精控微风道技术。在演示当中，可以看到冰箱保鲜区中层放进热水后，电子温度计上显示区间温度从4℃上升到8℃，中层微风道开始工作，温度又在短时间内降到4℃，期间其他区间温度没有明显浮动。

如此强大的冰箱“黑科技”也让见惯创新家电的笔者惊叹不已，相信有了这样的冰箱，就不用再担心冰箱里放进高温食物会影响内部环境了，食物的保鲜效果也会更好，这简直就是为冰箱搭载了“保鲜GPS”。

其实海尔在欧洲不仅仅是受到消费者的追捧，欧洲媒体同样时刻关注着海尔的动向。

IFA 2016开始前不久，在全球经济不景气的背景下，海尔在欧洲逆势增长，以上半年实现25%增长的优秀业绩频抢欧洲知名媒体头条，而这一业绩背后是海尔俄罗斯新工厂揭幕、多款高端产品发布、整合GE家电，还发起了史上最大的品牌营销攻势等动作。我们可以看到的是，海尔正在强势掌握了欧洲白电市场的话语权，当然这也是我们国人所期待的海尔，值得引以骄傲的海尔。

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