格兰仕领军空调行业 细分市场寻找未来—万维家电网

　　我国作为全球重要空调生产基地，格兰地位不断提升，仕领但受原材料暴涨、军空家电人民币升值、调行新《劳动法》实施、业细空调能效等级门槛将再次提高、分市空调制冷剂面临再次升级等诸多因素的场寻影响，越来越多的维网空调企业陷入尴尬境地。

　　事实上，格兰近几年，仕领行业“洗牌”一直伴随着中国空调业，军空家电据统计，调行2005年有27个空调品牌消失，业细2006年有能力参与市场竞争的分市品牌从110多家锐减到50家左右，2007年又有19个品牌因为市场销量占有率低于0.01%，场寻实际上已被市场淘汰。

　　细分市场中寻找未来

　　种种数据表明，国内空调市场竞争渐渐呈现“高度集中化”、“强者恒强”格局，只借助传统营销方法获取利润空间的行业巨头们越来越难以生命周期短的宿论。一方面要保证企业利润，另一方面还要获得市场认可，提高市场占有率。那空调企业生存和发展的空间在哪里？

　　格兰仕负责人在接受家电网采访时表示：“任何行业发展到一定规模和比较成熟阶段后，要想继续做大做强，获得消费者的认可，攫取更多的市场份额，在市场竞争中胜出，就必须内外兼修，细分市场。”该负责人同时表示，针对中国消费者普遍存在的睡眠问题，格兰仕精心研发出“光波美梦宝”系列空调。该系列空调经国家家用电器质量监督检验中心权威认定，运行噪音可低至22分贝，相当于人正常呼吸时的声音大小，远远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的35分贝噪音值。

　　业内专家认为，当前空调市场各种概念不断兴起，但真正能吸引消费者的还是与健康息息相关的静音和空气净化功能。伴随消费者这一需求，格兰仕“光波美梦宝”、格力 “睡梦宝”、美的“超静音”等“睡眠空调”先后投放市场，销售量节节攀升。格兰仕首批投放在国内的30000台“光波美梦宝”不到两天就被抢购一空。

　　在市场竞争时代，如何真正实现自身突破、如何在激烈竞争中出奇制胜、如何切实把消费者的至高利益放在首位……这些将影响着未来家电业的成长与发展，格兰仕的表现让我们在鼠年看到了行业的希望。

　　市场竞争 谁主沉浮？

　　现今，人们对空气质量的关注度越来越高，对节能也更加关注，可以预见，健康和节能必将成为空调业未来竞争的新热点。分析人士认为，消费者需求日益多元化和分层化，消费者对于产品品质的追求，已不再局限于单一的制造品质或服务品质，而是更多元化的更丰富的生活体验。细节化的“品质营销”已不再是对消费者需求的被动反映，而是一种主动迎合，当空调行业竞争逐步转为寡头垄断格局的同时，巨头间也开始趋于“细节”的较量。格兰仕推出的“光波美梦宝”空调正是力图从细节入手，抢占市场制高点。

　　对于空调巨头而言，谁能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正意义上的巨头呢？

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