“麦莎”搅局空调业提前收官　品牌淘汰率达77%

    空调市场年度报告显示，麦莎空调品牌淘汰率已达77%，搅局家电库存压力进一步加大，空调三大品牌市场占有率进一步提升，业提空调市场已演化为只有强者才有资格争锋的前收角斗场 

    虽然离2005空调制冷年度结束还有不到一个月时间，但是官品，随着台风“麦莎”的牌淘离去，中国空调业提前进入收官阶段。汰率据记者了解，维网目前中国大部分空调生产企业已经匆匆收兵，麦莎进入到收官阶段，搅局家电一些生产企业已经开始休假，空调部分商场也开始清退促销人员，业提一场原本期待的前收大戏就这样匆匆谢幕。

    盘点2005制冷年度，官品从中怡康等各方获得的监测数据表明，2005冷冻年度总体市场呈下降趋势，零售量、零售额双双下挫，分别比上一年下降了5.1%、1.0%，这意味着空调市场的总体经营状况已经不容乐观，在连续三年利润下滑后，今年再次受挫，一大批空调品牌已经不堪重负被淘汰出局。总结今年市场主要有以下几个特征。

   品牌淘汰已近八成

   随着科龙董事长顾雏军正式被公安机关立案审查，科龙的地位已岌岌可危。然而，最令空调业“闻风丧胆”的却不止于此，因为科龙的危机仅是今年空调市场中的一个，所不同的仅仅在于它是昔日的二线领头羊而已。

   事实上令“幸存”下来的品牌感到真正“恐惧”的是品牌淘汰还在不断加速。中怡康的市场监测数据显示，从冷冻年之初开始，品牌淘汰的危机早已迅速在空调业内蔓延。中怡康去年监测到的品牌数目为104个，而到了今年，这个数字下滑到了24个，淘汰率达到77%，这比去年60%的淘汰率又提高了两成。

   品牌淘汰加速的同时，二、三线品牌的市场份额也出现了大范围萎缩。对比中怡康2004冷冻年度与2005冷冻年度监测品牌变化不难看出，大批二、三线品牌战败阵亡、驱逐出局，而侥幸存留的弱势品牌已不再是“剩”者为王，而是苟延残喘，更加艰难。据中怡康市场份额统计，2005冷冻年度前十大品牌的占有率已达75.9%，比2004年上升了5个百分点，这就意味着剩下的所有品牌将在不到25%的份额中厮杀，空调市场已俨然演化为只有强者才有资格争锋的角斗场。而若按照今年的品牌淘汰速度来算，明年市场也就不到10个品牌。

   区域市场天灾人祸

   不可否认的是，口口声声不再“靠天吃饭”的空调厂商，在面临整个2005冷冻年度冷得晚、热得晚的尴尬局面时，多少显得有些无奈。原本寄希望于今年出现井喷，但老天爷给这些“工业农民”开了一个大玩笑，最明显的就是，进入6、7月后，南方暴雨、北方高温天气又让“麦莎”给搅和了，因此在台风“麦莎”过境前后，美的、长虹、志高、格兰仕等企业不得不收缩各区域市场战线，提前结束2005冷冻年度。

   从区域信息可以观察到，在今年旺季时期“南冷北热”的严峻考验下，使得往年地方品牌“诸侯割据、占地为王”的地方主义优势已大大削弱，没有竞争力的产品和完善的渠道建设即使占有黄金地带，也如瞎子点蜡一般无济于事。而作为一线品牌的海尔、格力、美的，则凭借强势品牌稳中扩张统领空调市场大半江山。

   从中怡康市场调查公司对全国七大区域1600多家家电门店的销售统计可以看到，海尔在东北地区优势明显，市场份额达到了36.3%，在华北、华东、华南、西南、西北等区域市场竞争中也处于主动地位，保持了市场领先地位。但在中南地区，海尔则遭受了来自格力和美的强有力的挑战，格力在中南地区的角逐中占得先机，市场份额达到25.8%，美的则以18.4%居第三位。七大区域市场份额主要被三大品牌“瓜分”。

   而区域市场由原来的分散掌控向大品牌集中的格局，除了由于天气因素外，另一方面则是潜在的“人祸”因素，由于现阶段消费能力较强的一、二级城市的消费需求开始递减，甚至特大型城市的下降幅度达到了8.8%，而发展空间较大的三四级城市的消费能力仍然偏弱，消费市场渐趋饱和。这一系列客观因素就如无形的枷锁，拖慢了市场增长的步伐。而在“天灾人祸”夹击下的空调市场则出现了与往年大不相同的格局。