中国空调业遭遇四大困境正面临突围—万维家电网-河南聚商企业管理咨询有限公司

中国空调业遭遇四大困境正面临突围—万维家电网

　　日前，中国正面国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波接受记者采访表示，空调困境当前我国的业遭遇空调产业面临着诸多难题，国内空调企业在相关政策和标准的临突执行以及创新技术的推广实施中，仍处于难以适应、围万停滞不前的电网尴尬境地。

　　能效等级标识混乱

　　2005年3月1日，中国正面我国正式对家用电冰箱、空调困境房间空调器实行强制能效标识制度。业遭遇能源效率标识共分为五级，临突其中一级最节能、围万五级最耗能。电网

　　然而，中国正面在实施过程中人们发现，空调困境有的业遭遇厂商标注虚假标识，如LG、小天鹅等品牌；另外也有部分厂家在终端卖场促销时，通过各种游说策略，导致能效四五级的产品占空调总销量的95%。“长此以往，国家实施能效标识推广节能产品的初衷将大打折扣。”陆刃波不无担忧。

　　据了解，国家标准化委员会和国家发改委正在就2009年将中国空调市场的能效准入标准由现在的五级提高到二级征求企业意见，准备将现有的三、四、五级能效标识产品强制淘汰出市场，出台新的能效标准，通过提高门槛促进节能空调的发展。

　　“然而，包括国内一线空调品牌企业在内的诸多空调厂家都对这个新标准的出台表示出担忧。”陆刃波分析，“因为这样一来，厂商的成本将提高30%-40%，与此同时，国内空调企业还会增加对国外节能技术与核心器件的依赖程度。”

　　变频技术徘徊不前

　　空调的变频技术曾被业界称为空调行业的第二次革命。然而，变频空调的市场份额却徘徊在9%，并一度停滞不前。

　　最近，变频空调再度成为市场热点。先是海信在上海成立了区域性变频推广联盟，高调宣称，10年后变频空调将取代定频空调；随后，有消息透露变频空调国家标准将出台。但是，无论是海信牵头成立变频联盟还是国家标准草案都受到一些企业的非议。

　　“近年来，许多企业将变频空调发展缓慢的原因归于国家标准的缺失，现在，国家标准开始起草和制定了，多数企业却没有显示出积极参与的意愿，有些企业甚至对此横加指责。”陆刃波表示。

　　健康空调未必健康

　　前不久，包括中央电视台在内的国内主流媒体接连报道了空调的“健康”问题。众多权威机构一致论证，空调已经成为室内空气的主要污染源。在刚刚过去的世界环境日，相关专家一致表示，空调的健康性能首先应该关注空调对自身腔体内细菌的抑制和杀灭性能。

　　陆刃波指出，空调的健康性能再次成为新的热点。空调企业如果抓住这一市场契机，以消费需求为基点，在自身技术上敢于创新，提高空调的“健康指数”，将使企业提高竞争力，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　渠道话语权之争

　　近日，空调厂商与强势家电连锁渠道之间的矛盾成为业界关注的焦点之一。比如，针对2007年的空调产品价格问题，双方发出不同声音。“强势连锁渠道喊‘降’，并以实际行动拉低空调价格；空调企业喊‘升’，并通过调整产品架构、增加高端机型试图拉高空调均价。”陆刃波分析。

　　国美拖延货款并将部分货款用于开新店的“类金融模式”在业内引起很大争议，然而由于其全国网络的规模优势，绝大多数家电供应商只能委身屈就。

　　“供应商与渠道商的矛盾在近几年还会受到业界的关注，并且会影响到空调企业的决策方向。从大的意义上讲，多元化渠道模式是双方矛盾激化的产物；然而，多元化渠道模式的出现对于我国空调企业开辟二三级市场绝对是一个拉动力，也是处于转型期空调企业实现价值营销的有力支撑。”业内人士评价。

　　陆刃波表示，中国的空调企业所承受的矛盾远远不止上述4个，“但是，不管是什么样的矛盾，从辨证的角度分析，都在一定程度上促进了空调从产品技术到营销架构的进步，从而促进空调企业和产业的成熟”。